Der Running-Markt
Auf Wachstumskurs
Millionen Menschen "laufen" derzeit in Deutschland und es werden immer mehr. Das Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung steigt und Laufen ist beliebt wie nie, denn es hält fit, macht Spaß, ist preiswert und weitesgehend zeit- und ortsunabhängig.
Eine Forsa-Umfrage im Auftrag von DAK und "Runner's World" bestätigt:*
"Jogger-Rush-Hour auf deutschen Wegen: 34 Prozent der Bundesbürger laufen regelmäßig. Knapp jeder Dritte läuft mindestens einmal pro Woche. 22 Prozent sind sogar zwei- bis dreimal pro Woche oder öfter sportlich unterwegs. Lauftreffs haben Hochkonjunktur."
Und warum laufen die Deutschen? Auch hier liefert die Studie Antworten: 81 Prozent der Jogger sind unterwegs, weil sie sich dadurch wohler fühlen. 75 Prozent schätzen vor allem die Bewegung in der Natur.*
Der Sportfachhandel profitiert
Im deutschen Sportfachhandel wurden in 2007 ca. 6,9 Milliarden Euro von mehr als 2.500 Sportfachhändlern umgesetzt. Davon entfallen auf das Segment Schuhe 886,6 Millionen Euro. Running-Spezialisten nehmen eine immer wichtigere Rolle ein.
Entwicklung in den USA: Echte Running-Spezialisten sind gefragt!
Die Erfahrung zeigt, dass sich viele Trends aus den USA mit zeitlichem Verzug auch in der alten Welt nachbilden. Innerhalb von sechs Jahren (2000 - 2006) hat sich dort gezeigt, immer mehr Menschen kaufen ihre Laufschuhe beim Running-Spezialisten.
In Zahlen: der Anteil der Laufschuhkäufer, die dem Spezialisten den Vorzug geben steigerte sich von 35 auf 75 Prozent!
Erste und teilweise deutliche Spezialisierungstendenzen zeigen sich bereits am deutschen Markt. Es gibt eine Rückgang im Bereich weniger beratungskompetenter Marktplayer. Sportabteilungen in Warenhäusern schließen zunehmend oder weisen Umsatzeinbrüche auf.
Positive Prognose
Der Trend bei der jüngeren Kundenschicht in Deutschland geht sichtbar dahin, in coolen Sport- und Lifestyleläden zu shoppen. Die "älteren Jahrgänge" halten nach guter Beratung Ausschau. Eine Entwicklung wie in den USA ist in Deutschland daher im Grunde zwingend.
*Quelle: DAK
